Bluma
Motion Identity & System
I had the pleasure of developing, together with the Interbrand team, the motion design system and identity for Bluma, a beauty and wellness services platform by Natura that connects clients with independent specialists for services such as nails, massage, hair, makeup, hair removal, and aesthetics. This project was also part of my graduation project for Design course at Feevale.
Motion Concept: Gentle Blooming
Bluma’s motion reflects the act of blooming with lightness, a natural, organic movement full of life. Like a flower gradually opening, each animation unfolds smoothly, respecting the natural rhythm of time. The movements feature fluid curves and delicate transitions, communicating care, warmth, and presence. Blooming represents the evolution that emerges when we allow ourselves to practice self-care. Gentleness, in turn, reinforces the brand’s human and empathetic touch, respecting each individual’s personal pace. Together, the concept translates Bluma’s essence: a brand that invites people to slow down without ever ceasing to move.
Motion Concept: Gentle Blooming
Bluma’s motion reflects the act of blooming with lightness, a natural, organic movement full of life. Like a flower gradually opening, each animation unfolds smoothly, respecting the natural rhythm of time. The movements feature fluid curves and delicate transitions, communicating care, warmth, and presence. Blooming represents the evolution that emerges when we allow ourselves to practice self-care. Gentleness, in turn, reinforces the brand’s human and empathetic touch, respecting each individual’s personal pace. Together, the concept translates Bluma’s essence: a brand that invites people to slow down without ever ceasing to move.
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Tive o prazer de desenvolver, juntamente com o time da Interbrand, o sistema e a identidade de motion design da Bluma, uma plataforma de serviços de beleza e bem-estar da Natura que conecta clientes a especialistas autônomas para serviços como unhas, massagem, cabelo, maquiagem, depilação e estética. Este projeto também integrou meu Trabalho de Conclusão de Curso em Design pela Universidade Feevale.
Motion Concept: Florescimento Gentil
Motion Concept: Florescimento Gentil
O motion da Bluma reflete o ato de florescer com leveza, um movimento natural, orgânico e cheio de vida. Assim como uma flor que se abre aos poucos, cada animação se desenrola de forma suave, respeitando o tempo das coisas. Os movimentos têm curvas fluidas e transições delicadas, comunicando cuidado, acolhimento e presença. O florescimento representa a evolução que surge quando nos permitimos cuidar de nós mesmos. Já o gentil, reforça o toque humano e empático da marca que respeita o tempo individual de cada pessoa. Em conjunto, o conceito traduz a essência da Bluma: uma marca que convida a desacelerar, mas sem deixar de estar em movimento.
Strategy: Alice Araújo, Giuliana Lunardelli, Rodrigo Marques
Identity: Gil Bottari, Guilherme Victoria, José Rago, Luiz Leite, Tais Barbosa, Thais Navarro
Client Core Team: Fábio Santana, Julia Roberto, Maria Eduarda Cavalcanti, Michael Klem, Taissa Scvirer
Motion Identity: Brendon Kowalski
